对今年空调行业发展趋势做出预判,预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长

近日,苏宁联合中怡康、GFK(中国)及上游生产商发布了《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称白皮书),对今年空调行业发展趋势做出预判。白皮书表明,空调行业快速回暖,国内市场销售情况整体向好,整体规模或扩容8%。家用中央空调消费渠道转移,成连锁平台新蓝海。空调服务整体解决方案成产品标配,标准化规范亟待出台。

2012年国内空调市场进入了一个比较明显的调整期,进入2013年,春节刚过空调市场暖意渐起即将步入旺季销售,对2013年空调行业发展趋势,苏宁发布《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称“白皮书”),联合中怡康、GFK及上游生产商作出预判。

每年的3月都是空调启动的节点,空调业在经历了2012年市场不振的的寒冬后,2013年各大家电厂商捷足先得,早早酝酿一场硬仗。来自石家庄北国电器、石家庄苏宁云商的消息说,
3月的第一个周末,厂家格力、美的、海尔等各大品牌将全员参与,商家北国电器、苏宁云商协同厂家作战,2013春节之后空调第一战就将打响。与此同时,苏宁再次发布空调白皮书,预测空调市场将扩容8%破局回暖,渠道将线下线上发力,给信心低迷的空调市场打了一针强心剂。预测空调市场将扩容8%破局回暖

如果说企业的年报、季报最能反应行业的晴与阴的话,在经过长期痛苦的低迷阵痛之后,家电行业终于在第三季度迎来转向迹象。

国内市场销售

“白皮书”指出空调行业将继续延续2012年的调整期状态,市场结构深化调整;但今年亦将有诸多利好因素显现,因此市场规模将相对稳定而略有回升、产品结构进一步调整、上下游资源整合加快,销售渠道更加多元融合,售后服务能力更为消费者重视,行业整体将出现回暖态势。

26日,苏宁再度发布《2013年度中国空调行业白皮书》,联合中怡康、捷孚凯及上游生产商对2013年空调行业发展趋势做出预判:空调行业将延续市场结构深化调整。但诸多利好因素推动2013年市场规模快速回升、销售渠道多元融合,售后服务能力进一步提升。

日前,家电类上市公司在沪深两市已经披露今年第三季的季报中,业绩上升的上市公司超过了六成,这是去年四季度以来,家电行业首次表现出需求回暖的迹象。业内人士分析:地产销售降幅收窄、保障性住房交工、原材料处于低位,使得家电行业盈利能力在第三季度有所增强。

整体向好

多重因素促空调行业整体规模扩容8%

2012年空调行业处于低迷状态,中怡康数据显示,内销下滑达14.7%。9月之后空调市场销售转好。2013年,多重利好因素影响将加快空调行业的调整。

三季报六成以上预增

今年,多重利好因素影响将加快空调行业的调整,整体市场将加速回升,预计整体空调市场容量将扩容8%左右。

“白皮书”判断,2013年,电子商务增长迅猛带来的销售渠道调整、城镇化建设、住房市场回暖、节能补贴政策刺激等多重利好因素影响将加快空调行业的调整,整体市场将加速回升,预计整体空调市场容量将扩容8%左右。

电子商务、家用中央空调成为消费升级趋势,各渠道销售将呈现较明显的增长。城镇化建设成空调规模增长主力军,预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。保障房建成并陆续交付这投入使用,家装刚性需求带动空调市场容量3%左右增长。节能补贴政策完善,技术进步与成本得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右。节能产品、家用中央空调持续走高节能空调占比超80%,变频成市场绝对主流。新节能补贴政策影响的深入,将持续促进产业结构升级。新能效国标或将年中出台。变频技术将长足发展。预计2013年节能空调产品占比将达80%。

第三季的回暖,首先表现在那些长期业绩不佳的企业身上的“强烈而大幅的反弹”。目前已发布三季报业绩预告家电股中,华意压缩、同洲电子、深康佳A和ST科龙业绩增速有望超一倍。

去年电子商务发展迅猛,已经成为空调销售的一个新兴渠道,增长势头良好,占比呈上升趋势,尤其是二线品牌在今年寻求搭车电子商务市场的高速发展,加大对线上投入,凭借其价格优势,将会为其带来增长的机遇。

2012年电子商务发展迅猛,成为空调销售新兴渠道,尤其随着二线品牌在2013年寻求搭车电子商务市场的高速发展,加大对线上投入,凭借其价格优势,将会为其带来增长机遇。

家用中央空调连锁平台发展趋势明显。2012年中国家用中央空调市场约80亿元,预计2013年将继续扩容。厂商加大对技术、服务研发投入,在各渠道加大陈列与推广。2013年家用中央空调进一步缩小与分体机的价格差距。销售由代理渠道向连锁平台转移:中央空调的销售渠道正逐步向连锁平台转移。在产品丰富度、服务专业性、价格等综合性优势明显。白皮书预测:随着上游厂家产品技术投入、渠道转移、价格的平民化以及政策引导,2013年家用中央空调在连锁平台渠道的销售将大幅提升。3月将开打节后第一战“3月8日———
10日,抢格力、抢美的、抢海尔,海信、奥克斯等20大品牌集体让利,抢空调锁定北国电器”,一过春节,如此之类的关于空调的促销信息扑面而来,来自北国、苏宁以及格力、美的等各大厂家的消息说,3月一战正在酝酿。

而表现一直强劲的家电龙头型企业第三季的表现更是“锦上添花”――以格力电器和老板电器为例,在前期业绩已经不错的基础上仍能实现30%以上的增长,其中老板电器预计其2012年三季度归属于上市公司股东的净利润相比上年同期的增长幅度在10%到40%之间,归属于上市公司股东的净利润在1.23亿元左右。

去年底召开的全国经济工作会制定了新的更强有力的推动城市化进程的政策、方针,可以预见在今年乃至很长一段时间内我国城镇化进程将大幅加快,三四级市场经济将更为活跃。目前,三四级市场空调保有率仍比较低,提升空间、需求潜力大,增长速度快。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三四级市场,加强网点布局、健全服务网络,通过渠道下沉,全面布局和拓展三四级市场,预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。城镇化建设成空调规模增长主力军。

在细分渠道领域,家用中央空调以便利、舒适、灵活、节能环保等优势,成为消费升级趋势,销售渠道也从传统代理渠道逐渐向连锁平台转移。B2B与B2C、家用中央空调的发展提高对连锁平台服务能力的要求,店商也不能仅是产品销售终端,更需要是零售服务商。

据北国电器相关负责人表示,在2013年正月15刚过第一天,北国电器就组织旗下20家国内外知名品牌拉开了“2013年空调大促”的序幕。通过近3年的石家庄空调市场的规律看,每年的315前夕成为空调全年启动的引爆点,同时也是空调开市的增幅爆发点,作为家电卖场一般在正月15后全面进入下一年的大促活动周期范围,空调作为全年开市的产品也越来越受到重视,而品牌厂家也通过315前的造势、售卖空调,特别是空调单一品牌商,更将315前的周六、周日作为奠定全年空调销售的基点,并以当地的主力卖场为销售占比大户进行大力推广。2013年1-2月,随着石家庄房地产市场略有起色,装修需求的上升,同时迎来了60、70后家中家电产品的升级期,空调产品作为现代城市的必备品,将首当其冲地成为家庭中的必备用品。

反观今年中期的半年报:家电行业公司合计实现营业收入2612.37亿元,同比下降5.23%,多数公司微增或者下降,只有5家公司实现了20%以上的增长,占比不足10%。

住建部数字显示,去年有1000万套保障房建成并陆续交付,2013年预计将建设600万套,这些房屋今年亦将陆续竣工投入使用。历经长时间调控,预计2013年部分地区楼市交易将出现回暖迹象。上述两者带来的房屋装修将带来家装刚性需求的大量释放,带动空调市场容量3%左右增长。

约克、惠而浦、三菱重工等品牌寻求与渠道的进一步深度绑定与整合,优势凸显,市场份额将迅速提升。随着住房条件的改善、消费理念的转变,生产商和渠道商推广力度的加大,2013年各渠道销售将呈现较明显的增长。

虽然两大家电连锁巨头苏宁电器和国美电器今年三季报同比一个预降,一个预亏,但主要原因是为近年来愈演愈烈的“电商大战”所拖累,值得注意的是,上半年国美净亏损5.01亿元,7至9月份预计亏损额1到2亿元,相比前半年盈利能力已有所回升。

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