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在互联网的浪潮中,智能家居领域一直是企业大佬看好的一块蛋糕。分析认为,在科技改变生活方式的今天,今年智能家电将更受消费者关注,市场也将进入到快速发展期。而阿里集团宣布成立阿里巴巴智能生活事业部全面进军智能生活领域,这进一步证明智能家居的变革即将开始。
【建材网】在互联网的浪潮中,智能家居领域一直是企业大佬看好的一块蛋糕。分析认为,在科技改变生活方式的今天,今年智能家电将更受消费者关注,市场也将进入到快速发展期。而阿里集团宣布成立阿里巴巴智能生活事业部全面进军智能生活领域,这进一步证明智能家居的变革即将开始。在此背景下,智能家电、互联网家装以及物联网三大细分领域的机会也浮出水面。  消费者从哪些渠道获取家居信息?  智能家电传统企业纷纷跨界消费升级进入2.0时代  在互联网时代,家电行业企业亦纷纷转型跨界,家电的血统也将变得越来越不“纯正”,危机与变革将给行业带来更大的活力。国泰君安证券分析师范杨认为,“互联网+”时代带来家电行业的投资机遇主要存在于两方面——客厅经济崛起和个性化定制的消费升级2.0.  家居智能化激活三大细分行业  互联网+客厅成亮点  “BAT等互联网巨头纷纷布局客厅,带来丰富的内容资源,推动客厅经济大发展。测算客厅经济的潜在市场承载力过万亿,潜在价值甚至不亚于PC互联网和移动互联网。”范杨认为。  范杨看好黑电厂商的发展。“在客厅经济大发展时期,黑电厂商的竞争要素发生了巨大的变化,盈利模式从硬件制造赚价差逐步向用户运营赚流水转变,成为市场上预期差较大的板块之一,也因此会是弹性较大的板块之一。估算黑电板块拥有3600亿以上潜在价值,对应3倍成长空间。如果乐观一点,黑电板块的潜在价值总量有望达到万亿水平,对应10倍以上的成长空间。”他还指出,家电行业受益于过去5年中持续地功能升级,盈利能力持续提升。未来新的消费升级动力将主要来自于产品个性化带来的消费者效用提升。  家电估值不足20倍  “阿里集团宣布成立阿里巴巴智能生活事业部全面进军智能生活领域,有望进一步推动智能家居的发展。”渤海证券分析师安伟娜认为,家电板块估值中枢上行对行业的拉动将继续,目前板块估值不足20倍,在申万二十八个一级行业中排名倒数第四位,相对估值虽有回升但仍有较大的提升空间,在变革提效的带动下,家电板块的业绩有望实现稳定增长。  民生证券分析师马科指出,智能家居目前正处在模式培养、平台建设和用户积累阶段。智能电视生态圈逐渐成型,“内容和平台将具有较大价值,未来平台建设或形成寡头垄断的格局,由于黑电龙头在平台方面涉足早、用户积累多,有望成为较后赢家,首推家电板块中的海信电器和TCL集团;在白电相关的智能生活平台方面,未来走向成功的三个关键是用户数量、开放体系和完整家电产业链,重点推荐青岛海尔,作为全品类、全开放和全球化家电品牌,海尔在平台建设方面拥有着得天独厚的优势。”  互联网家装万亿市场被打开互联网巨头争相涌入  互联网这阵旋风席卷了所有传统行业,就连家装市场也不能避免。淘宝网上线了“极有家”家装O2O平台,小米旗下顺为资本注资6000万元给爱空间,传统家装市场越来越受到了互联网大佬们的青睐。  宏源证券十分看好互联网家装行业,其指出家装这个大行业未来两年会出现实实在在的变化,一些好公司会从中脱颖而出奔向千亿市值。  家装市场正在发生变化  随着80后、90后逐渐成为购房的主力,传统的家装市场也在发生颠覆性的变化。中国电子商务研究中心预计,到2015年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。  家装市场的这一变化,自然吸引了互联网大佬们的眼光。3月17日,淘宝网上线了“极有家”家装O2O平台,正式进入家装O2O这个大热的领域。  而新浪也在今年1月推出了其家装O2O平台“抢工长”。在“抢工长”登陆上海后,3个月不到的时间里开工已达472单,让不少装修公司眼红不已。  雷军的小米也在今年向“爱空间”家装注资6000万元,切入了互联网家装领域。“爱空间”宣称的口号是20天完工,虽然这一说法饱受市场热议,不过“爱空间”显然刷够了市场的曝光度。  家装龙头将迎机会  互联网大佬们跨界的背后,是其对互联网家装市场的看好。  安信证券重点推荐通过控股家装e站实现家装电商业务快速落地、注入资金等资源后有望促其爆发增长的金螳螂、与齐家网展开强强合作有望开启小额公装市场的亚厦股份、收购中装新网拟依托其强大的装饰产业资源平台开拓在线教育等多个新业务的洪涛股份以及体量小、目前正在加快线上业务转型、极具爆发力的东易日盛。此外,在住宅精装修领域具强大实力的广田股份未来如若切入到家装市场亦将极具竞争潜力,建议重点关注。  物联网颠覆生活方式企业争相抢占制高点  互联网的发展可  分为三个阶段,靠前个阶段是PC互联,第二个阶段是手机等移动终端所搭建的互联网,而较后一个阶段就是万物互联。在万物互联的时代,家庭各设备间将不再是单独的,物联网智能家庭采用无线通信方式,通过统一平台对家庭中的智能设备进行统一管理和控制,实现智能设备之间的互联、互通、互控。  亚马逊和IBM推新政  物联网的概念已经延伸到了许多领域,从智能家庭自动化到安保设备、从智能客厅到智能互联网汽车等。未来,物联网将彻底改变现有的生活方式。  近期亚马逊和IBM的动作引发了市场的高度关注,其中一些就是关于物联网基础设施建设的。本周,亚马逊推出了新版DashButton。用户使用DashButton可以在线或者通过手机app来对家庭中接入WIFI网络的产品按钮进行重新整理和排序,当用户出门时他只要按下DashBut-ton按钮,家中所有受DashButton控制的电器按钮便会按照实现排定的数序以此开始工作。  IBM则宣布在未来四年内将向新成立的物联网部门投资30亿美元。IBM将会推动多个物联网平台基础设施的建设工作,而这一切的目的都是为了那些能够接入互联网的大小物件。有分析人士预计在未来数年内数据中心将成为人们生活中举足轻重的服务机构,市场对于大量数据进行收集和分析的需求将会大幅增长。  芯片巨头开始布局物联网  除亚马逊和IBM外,作为全球首屈一指的无线电通信技术研发公司,高通也开始了在物联网上的布局。在今年MWC展上高通推出了全新骁龙(Snapdragon)820芯片,其将首次搭载的高通“神经形态”的Zeroth认知计算平台和64位自主微架极“Kryo”。  Zeroth可与AllJoyn联手,通过场景识别、用户行为模式识别,令手机变成控制诸多设备的自动化终端,组成一个庞大的智能网络。而Zeroth平台在智慧连线、安防、环境感测等多方面的优势有助其在物联网方面大展拳脚。  统计显示,全球智能家庭设备增速将超过智能手机和平板市场,在2019年将达到4900亿美元。未来物联网的发展将势不可挡。  海通证券指出,“互联网+”的新时代,物联网驱动型革新将成为未来产业发展的新常态,率先进行物联网生态布局的企业将抢占产业变迁的制高点。

2014年被称为智能家居元年,2015年有望成为智能家居、家电产业的爆发之年。年初,工信部援引中国物联网研究发展中心的数据称,2015年物联网整体市场规模将达到5700亿元,其中包含了工业智能化、家电智能化等细分类别。相关信息称,该行业将以每年100%以上的增速发展。

家电行业面临转型,互联网+提供新路径。在前期补贴政策激发家电需求短期爆发后,行业高增长难以重现。但与日本等成熟市场相比,国内家电保有量仍有较大提升空间,新型城镇化驱动三四线市场需求持续增长,更新需求逐渐崛起;海外新兴市场可挖,低速稳健增长仍有保障。在此大背景下,如何转型升级,寻找行业新的发展路径和爆发点,成为关键。互联网大潮兴起正逢其时,电商迅猛发展,在冲击家电行业单纯依靠出售硬件终端盈利模式的同时,其“终端+内容+服务”新理念也在改变着行业的传统心态,用“互联网+”改造传统模式,探索新业态,跨界合作,已成为业内巨头们一致的战略取向。

不过,从目前我国智能家居行业发展现状来看,各巨头混战仍在继续。从中国家用电器研究院获得的最新报告指出,目前该行业仍处于发展初期。国内的海尔、美的、格力、海信等,以及国外的西门子、惠而浦、三星、LG等企业,均不同程度推出了各自的智能产品,但各家企业的接口、标准与协议均不相同,在安全性与可靠性等方面也没有经过实际认证。

家电行业面临转型,互联网+提供新路径。在前期补贴政策激发家电需求短期爆发后,行业高增长难以重现。但与日本等成熟市场相比,国内家电保有量仍有较大提升空间,新型城镇化驱动三四线市场需求持续增长,更新需求逐渐崛起;海外新兴市场可挖潜力大,低速稳健增长仍有保障。在此大背景下,如何转型升级,寻找行业新的发展路径和爆发点,成为关键。互联网大潮兴起正逢其时,电商迅猛发展,在冲击家电行业单纯依靠出售硬件终端盈利模式的同时,其“终端内容增值服务”新理念也在改变着行业的传统心态,用“互联网+”改造传统模式,探索新业态,跨界合作,已成为业内巨头们一致的战略取向。

家电行业的“互联网+”:智能家居。“互联网+”给家电行业带来的是产品智能化升级和互通互联、渠道O2O和盈利模式再造,综合构成“智能家居”新生态,有望使家电行业重现朝阳气息。市场空间足够大,2020年市场整体产值将超过万亿元。消费升级奠定需求根基;IT、通讯技术发展,逐步解决智能家居间互通互联障碍,使智能生态具备现实可行性。从发展上看,“互联网+”催生的智能家居行业需求仍处于爆发式增长的前夜,未来发展路径是:真正智能化硬件出现—>统一运行平台构建—>商业模式成型:寻找爆款,直击用户痛点,点燃消费激情;打造统一运营平台,大幅提升智能家居生活整体体验;重构商业模式,通过竞合机制发展全周期的服务路径,产业链收益再分配。

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